Escala Técnica Superior de Edición y Publicaciones, Universitat de Valencia (2026)

Temario (específico) (continuación)

1. 11La legislación española sobre propiedad intelectual. El Convenio de Berna y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Obras unipersonales, colectivas y en colaboración: definición, diferencias y tratamiento legal.
2. 12Los contratos editoriales: derechos morales y derechos patrimoniales. Derechos de explotación y derechos subsidiarios. La gestión de derechos: las agencias literarias y las entidades de gestión de derechos. El Copyright y las licencias Creative Commons.
3. 13Ley 14/2011, de 1 de junio, de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación y su modificación por la Ley 17/2022, de 5 de septiembre: referencias e implicaciones sobre las publicaciones universitarias.
4. 14Ley 3/2002, de 13 de junio, de la Generalitat Valenciana, del Libro y otra legislación valenciana sobre el libro.
5. 15ISBN, ISSN, DL, NIPO, DOI, IBIC, THEMA, ORCID: descripción, normativas, aplicación y funcionamiento.
6. 16Libros de estilo y normas de presentación de originales. Normas internacionales de citación: APA, ISO, MLA, Vancouver, Harvard Style, Chicago, etc. Criterios de aplicación.
7. 17La corrección editorial. Definición, límites y tipos.
8. 18El diseño del interior de las publicaciones. Composición y principios tipográficos. Recursos y herramientas de edición.
9. 19El diseño gráfico de cubierta. Recursos y herramientas. Tipografía e ilustración. Artes finales.
10. 20El libro impreso: sistemas de impresión. Papeles y encuadernaciones. Del offset al POD.
11. 21Las publicaciones electrónicas: características, formatos, accesibilidad y compatibilidades técnicas.
12. 22La gestión editorial (1): diversidad y funcionamiento de los programas y de las plataformas de gestión. Software de gestión de monografías (OMP) y de gestión de revistas científicas (OJS): descripción y funcionamiento.
13. 23La gestión editorial (2): la gestión administrativa. La documentación comercial: albaranes, depósitos, liquidaciones, licencias de exportación. SINLI.
14. 24Las coediciones. Tipos y justificaciones. Las coediciones interuniversitarias y las coediciones entre editoriales públicas y privadas.
15. 25Plataformas de difusión de contenidos: Google Scholar, Academia.edu, ResearchGate y otros motores de búsqueda. Características y utilidades para la investigación.
16. 26Proyección y reconocimiento de las publicaciones universitarias. La calidad editorial. El sello CEA-APQ (Calidad en Edición Académica), UNE-ANECA-FECYT, para colecciones de investigación y para monografías.
17. 27La cadena tradicional de valor del libro: autoría-editorial-distribuidora-librería-clientela. Usos y costumbres. Perspectivas de futuro.
18. 28Distribución, venta y promoción. Canales de venta y modelos de negocio en el siglo XXI. La comercialización del libro universitario. Los contratos de distribución.
19. 29La impresión y la venta bajo demanda. Gestión de reimpresiones y control de stocks.
20. 30Modelos de negocio digital para la edición actual. Características. Aplicación a las ediciones universitarias. Plataformas de difusión y venta del libro electrónico. Política de precios.
21. 31Publicaciones a la venta y en acceso abierto: incompatibilidad o coexistencia. Legislación y normativa aplicable. Los repositorios institucionales y temáticos. El préstamo electrónico de las publicaciones universitarias. El intercambio científico.
22. 32El escandallo editorial. Coste, presupuesto, tiradas, amortizaciones. Fijación del PVP de los libros y marco legislativo aplicable.
23. 33Las liquidaciones de derechos editoriales: autoría, traducción, ilustración, agencias.
24. 34Gestión de almacenes. Rotaciones, valoraciones de stocks, amortizaciones, existencias, conservación, destrucciones y saldos.
25. 35El mercado del libro. Evolución, funcionamiento actual y perspectivas de futuro.
26. 36El sector de la distribución de publicaciones. Tipología y funcionamiento. Contratos de distribución. Redes nacionales e internacionales. La exportación.
27. 37DILVE. Definición, estructura, funcionamiento y utilidad. Los metadatos de los libros como herramienta de trabajo global.
28. 38Las librerías. Tipologías, redes y funcionamiento.
29. 39Ferias internacionales, nacionales, autonómicas, locales y otras del sector editorial. Tipologías, funcionamiento, destinatarios.
30. 40Ferias comerciales: marketing ferial como herramienta de promoción. Selección de ferias, espacios y contratación. El estand: decoración y atención. Control de los resultados.
31. 41El marketing editorial: tipos, acciones, funcionamiento y evaluación de resultados.
32. 42Segmentación de mercados: concepto, criterios, estrategias y finalidades. Requisitos de los segmentos del mercado.
33. 43Investigaciones del mercado editorial. Hábitos de lectura y compra de libros. El comportamiento de las personas consumidoras de libros: estudios y análisis. Comercio Interior del Libro en España.
34. 44Plan de marketing editorial: análisis externo e interno, definición de objetivos, decisiones estratégicas, plan de acción, presupuesto y control.
35. 45La comunicación comercial: concepto, función y planificación.
36. 46Publicidad editorial: planificación, objetivos, presupuestos, eficacia y análisis de resultados.
37. 47Relaciones públicas: concepto, técnicas e internet como soporte. La gestión de crisis.
38. 48Promoción de ventas: concepto, objetivos, tipología y planificación. Técnicas dirigidas a la persona consumidora, al canal y a la fuerza de ventas.
39. 49Marketing directo: concepto, técnicas y bases de datos como elemento central.
40. 50Venta personal: concepto, características y finalidad. Elaboración y gestión de bases de datos de clientela: CRM. Tratamiento de quejas y reclamaciones. Mantenimiento, retención y recuperación de clientes.
41. 51El espacio de la web editorial y las redes sociales como herramientas de comunicación y venta. Librerías virtuales, newsletters, blogs y otros recursos.
42. 52Experiencia de usuario. Diseño centrado en el usuario: definición, propiedades y tendencias. Optimización del sitio web: dispositivos móviles, página de inicio y de producto. Ciclo de compra del cliente en línea.
43. 53Estrategias de comunicación (1): planificación de la estrategia de comunicación. Dosier de prensa. Promoción fuera de línea y en línea. Promoción viral a través de redes sociales. Las presentaciones. Prensa general y prensa especializada.
44. 54Estrategias de comunicación (2): novedad editorial y libro de fondo. Bibliotecas, librerías y otros puntos de venta. Creación de una comunidad de lectura. La comunidad universitaria.
45. 55Aspectos legales del marketing digital: comunicaciones comerciales electrónicas. Privacidad y seguridad de la información. Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales.
46. 56Medios sociales: redes sociales y gestión de comunidades. Construcción y mantenimiento de una red social. Campañas, estrategias y publicidad en redes sociales. Viralización de contenidos.
47. 57Correo electrónico y redes de afiliación. Campañas de correo electrónico: definición, propiedades y herramientas. Redacción de correos electrónicos: criterios de eficacia.
48. 58Asociaciones gremiales (privadas y públicas) del sector editorial español, nacionales y autonómicas. Fundaciones. La Administración autonómica valenciana y el sector del libro.
49. 59Proyectos asociativos de vertebración profesional para la difusión e internacionalización. UNEBOOK, Lit-Up Project y otros.
50. 60Transparencia y buenas prácticas en las editoriales universitarias. Las cartas de servicio.